Gracias a la redactora Frances Gerety, quien acuñó la famosa línea publicitaria ‘A Diamond is Forever’ y escribió excelentes copias que crearon la demanda.
Y De Beers Consolidated Mines, Ltd. asumió la propiedad y control total del comercio mundial de diamantes. Mientras almacenaban diamantes y los vendían estratégicamente para controlar el precio. Esto ayuda a que el diamante esté a la altura de la percepción creada, de ser raro y buscado.