Touchdowns Jonrones. Metas.
Sexo.
IOW: fácil, popular, resultados.
Los diseñadores laicos pueden obsesionarse fácilmente con la simplicidad del resultado, en lugar del proceso, en el que generalmente se lleva a cabo el trabajo enérgico (¿los juegos previos?), La diligencia, las interminables sesiones de aclaración del cliente (y la gestión del ego) más la artesanía técnica y estratégica. Es una tendencia generalizada de “tendencia hacia una perspectiva simple” que es un cebo casi irresistible para los “diseñadores de sillones”.
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Tal vez por eso no estoy tan obsesionada con ellos. Después de haber trabajado durante más de 25 años con clientes corporativos, entiendo muy bien todas las relaciones entre política y resultados gráficos. Usted se sorprenderá de lo brillantes que son los diseños iniciales (y, lamentablemente, incluso las fases posteriores) que nunca llegan a la puerta. No por mí, necesariamente, sino por todos los profesionales que trabajan. Los logos olímpicos son ejemplos clásicos.
Sal de ahí, peleas. Ganas algunas batallas. Pierdes algunas batallas. No es diferente a la mayoría de los otros trabajos, realmente. Solo … ¿cuándo fue la última vez que se reunió con amigos y discutió los detalles de diseño del paso superior que solía llegar allí o los aspectos estéticos de la cartera de inversiones de su banco?
El reverso, a menudo difícil de tratar, de todo esto es que, como diseñadores, no podemos permitirnos ignorar la opinión popular. No lo generamos tanto como lo seguimos. Y al igual que el propietario del club, el gerente del equipo, o el chico o la chica que busca obtener … afortunado … nadie quiere saber de qué tan cerca estuvo de ganar.
Pero la nueva presión de retroalimentación instantánea de los críticos en línea y los aspirantes a los medios sociales hace que la presión sea mucho más intensa. Es increíble lo atónamente profundo que algunas personas se unen a las identidades gráficas (¿alguna vez intentas rehacer el logotipo de una escuela? Hooboy).
Todos hemos visto donde incluso los grandes jugadores se han visto obligados a eliminar los intentos de actualización. Pero no todos. Y lo que esos holdouts usualmente nos enseñan al seguir el guión, es que a pesar del tremendo volumen de ‘críticas de flashpoint’ de la versión, la mayoría de los buenos logotipos, si reciben suficiente apoyo y tiempo, harán lo que están diseñados para hacer. Mueve la marca (y las ventas) hacia adelante. Es cada vez más difícil encontrar clientes que parecen entender esto.