Porque la gente quiere claridad y seguridad.
Considera esto:
- Las marcas son sobre la responsabilidad. Si compra una botella de jugo en el mercado de agricultores, es posible que no tenga una marca, pero probablemente tenga un número de teléfono. Por lo que está diciendo, aquí hay una garantía. Si no te gusta algo o no te sabe bien o te enfermas, este es mi número, puedes llamarme, soy responsable de lo que vendo.
- La marca en primer lugar se trata de expresar una idea, un beneficio y crear una comprensión de qué trata realmente el producto. La marca debe comunicar qué valor proporciona ese producto en particular.
- Las marcas son acerca de acumular experiencia. Esto significa que puede probar esa marca y luego volver al mismo producto, por lo tanto, repetir la compra, lo cual no es posible si no hay posibilidad de identificar el producto. La identidad te permite identificarte.
- Las marcas son sobre consistencia y coherencia. Eso significa que puede confiar en que la marca le dará una promesa y luego la cumplirá. Será consistente siempre y en todas partes.
- La gente le encanta fantasear. Y las marcas suelen crear universos fantásticos.
- Somos seres emocionales. Y las marcas proporcionan experiencias emocionales.
- Las personas buscan identidad y significado y quieren pertenecer a tribus particulares, identificarse con ciertos valores, estilos de vida, tribus, grupos.
- Las marcas nos ayudan a entender quiénes somos y demostrarle eso también al mundo.
Las marcas son como balizas en el océano de la incertidumbre. Las marcas te dan opciones seguras:
- Puedes identificar quién hizo ese producto.
- Sabes que el fabricante garantiza la calidad y asume la responsabilidad, sabes a quién culpar …
- Usted entiende mejor la singularidad y los beneficios particulares.
- Puedes acumular experiencia.
- Usted puede tomar decisiones mejor informadas.
Naturalmente, en el caso de un producto sin nombre, nada de esto es posible …
- ¿Qué puedes hacer cuando terminas haciendo todo el proyecto grupal porque los otros miembros hacen un trabajo pésimo debido a su capacidad?
- ¿Se enseña (dice) o se aprende (condiciona) el egoísmo?
- ¿Por qué decimos ‘duele como el infierno’ si ni siquiera sabemos cómo se siente el infierno o si es incluso real?
- ¿Qué te hizo un cínico?
- ¿Por qué deberían los hombres preocuparse por el feminismo?