Al comprar, algunas personas usan nombres de marca para ayudarles a decidir qué comprar, y otras solo van por el precio. ¿Cual prefieres?

La selección del producto es un ejercicio para obtener un producto que cumpla con mis requisitos, durará tanto como lo necesite y se puede mantener / reparar, al costo mínimo posible.

La marca de un producto es información útil, pero no es un factor decisivo en sí mismo. De manera similar, el precio a veces indica calidad, pero con la misma frecuencia no significa nada en absoluto.

Esto es lo que considero para cualquier compra significativa, por un valor de más de unos pocos cientos de dólares. (Eso incluye herramientas eléctricas, computadoras, seguros de automóviles, etc.)

  • Requisitos funcionales: el producto debe ser adecuado para el uso que pretendo.

    El primer paso para comprar un producto, para mí, es hacer una lista de las cosas que haré (o no haré) con él, y las funciones y características necesarias para hacer esas cosas.

    Por ejemplo, al comprar una computadora, sé que la usaré para jugar, por lo que necesita una tarjeta gráfica dedicada.

    Sé que no haré ningún procesamiento de datos pesado en él, por lo que no necesita una CPU de primer nivel.

    También sé que necesito que sea portátil, porque el trabajo me mueve de manera regular. Sin embargo, no necesito llevarlo todos los días. Por lo tanto, debe ser una computadora portátil, pero no tiene que ser pequeña o liviana.

    Habiendo enumerado cuáles son mis requisitos mínimos, ahora estoy en posición de averiguar qué productos se ofrecen y seleccionar en función de la calidad y el precio.

  • Calidad
    “Calidad” es una cosa difícil de definir. Algunos aspectos de la calidad son:
    • Confiabilidad.

      Una cosa que sufre fallas inesperadas en momentos inconvenientes es una maldición, ya que no puede confiar en que esté disponible cuando sea necesario.

      Eso significa que debe considerar comprar al menos dos de las cosas, solo para asegurarse de que tendrá uno en funcionamiento si el otro se rompe.

      Para algunas cosas, como las camisetas, está bien, ya tienes diez de ellas. Si su camiseta se rompe en la costura, puede apartarla para remendarla y usar una de las otras nueve camisetas de su guardarropa.

      Para otras cosas, como los autos, es muy inconveniente, porque la mayoría de las personas no tienen autos de repuesto.

    • Divertido de usar

      Los malos productos te dejan de mal humor.

      El mal ajuste y el acabado deja bordes afilados que pellizcan y cortan la piel.

      La mala ergonomía deja las manos doloridas o la espalda dolorida.

      Los controles deficientes lo dejan frustrado, porque tardó diez minutos en descubrir cómo hacerlo funcionar, y aún así no hizo lo que realmente quería.

      Un buen producto es divertido de usar, ya que se ha construido con buen ajuste y acabado, y se ha diseñado pensando en el usuario humano.

    • Durabilidad.

      El producto debe estar fabricado para durar, por el tiempo que lo necesite, para el ciclo de trabajo al que lo voy a someter.

      Para alguien que monta una bicicleta por diversión, una bicicleta barata está bien. Los componentes están diseñados para fallar después de 1.000 kilómetros, pero el propietario solo viajará 500 kilómetros en su vida útil, por lo que está bien.

      Para cualquier persona que use una bicicleta como su único medio de transporte, y vaya a recorrer miles de kilómetros por año, en cualquier clima, mientras lleve cargas pesadas, se requerirá una bicicleta más duradera.

  • Mantenibilidad / personalización

    Espero que el diseño y la garantía del producto me permitan hacer reparaciones o modificaciones al producto.

    Por ejemplo, espero poder abrir mi computadora portátil y limpiar el polvo de los disipadores de calor, o actualizar las partes internas, sin romper la carcasa y sin anular la garantía.

    Algunos proveedores le venden computadoras portátiles en el entendimiento de que se espera que se les permita desarmarlas. Por ejemplo, Dell y Lenovo publican los manuales de servicio completos para sus computadoras portátiles (de categoría empresarial), por lo que puede seguir sus instrucciones para desarmarlas, al final de la última tuerca, tornillo y tornillo.

    Otros proveedores no quieren que usted preste servicio a su propia computadora portátil. Por ejemplo, las computadoras portátiles de grado de consumo de HP se mantienen juntas mediante clips de plástico, por lo que son imposibles de desarmar sin romper algo.

  • El costo total mínimo de propiedad durante el período de tiempo que requiero.

    Quiero minimizar la cantidad de dinero que gasto en las cosas que poseo.

    Eso deja más dinero en mi cuenta, para cubrir emergencias, y quizás incluso para divertirme un poco.

    Por ejemplo, el costo de ser propietario de un automóvil no es solo el precio pagado en el patio de autos, sino también el costo del combustible, el registro, el seguro y el mantenimiento del automóvil.

    Vale la pena considerar el valor futuro de todos estos costos, mientras hace la compra inicial. Recientemente calculé que la eficiencia de combustible de 1 litro / 100 km vale $ 1,500 para mí durante diez años. Entonces, si estoy comparando autos, agrego $ 1,500 al precio, por 1L / 100km, y comparo los precios sobre esa base.

Los nombres de marca son una consideración , ya que puede DAR DEBIDAMENTE información útil sobre lo anterior, de la marca del producto:

  • Diseñados para un grupo específico de usuarios , es decir, los cortadores de alambre Knipex están hechos por una compañía que no hace más que cortadores de alambre, lo que implica que serán adecuados para un uso intensivo.
  • Durabilidad , es decir, los autos Toyota tienen fama de durar mucho tiempo. (Si esta reputación tiene alguna base de hecho, es una pregunta aparte que no he investigado).
  • Asistencia postventa , es decir, la disponibilidad de piezas y servicios para mantener y reparar el producto. Los repuestos de la marca Ford son comunes y fáciles de encontrar en cualquier parte del mundo occidental, y cualquier mecánico puede reparar un Ford. Las piezas de repuesto para un automóvil de la marca Proton, que solo se venden en Malasia, no serán fáciles de encontrar en Australia, y la mayoría de los mecánicos no las tocarán.

Sin embargo, con la misma frecuencia, las marcas no significan nada, y comprar un producto de marca significa que usted paga demasiado por algo. Esto es común para productos donde no hay una forma objetiva de medir qué tan buenos son, o no hay una competencia fuerte entre los proveedores.

Los colchones son un buen ejemplo de esto: no hay manera de medir realmente qué tan cómodos están, y los proveedores se confabulan entre sí para mantener los precios altos. La diferencia en un colchón de muelles internos de $ 1,000 de un “fabricante de renombre”, y un colchón de muelles internos de $ 250 de Ikea, es probablemente solo en la marca.

Finalmente, está la cuestión de la autoimagen : comprar un producto en particular, para que otras personas puedan ver que usted es el tipo de persona que compra ese producto.

Por ejemplo, comprar un reloj Rolex, como un símbolo de estado para demostrar que eres rico, o un auténtico sombrero de Akubra, para que te veas como un amante de la naturaleza australiano.

No soy inmune a esto, pero trato de evitarlo si puedo.

En resumen, quiero comprar un producto que:

  • Hace lo que lo necesito,
  • Durante el tiempo que lo necesite,
  • Que puedo mantener, y tal vez arreglar cuando se rompe,
  • Por tan poco dinero como sea posible,
  • Y no me importa lo que la gente piense de mí, por lo que la marca específica no importa.

Las marcas dan información sobre la funcionalidad, la durabilidad y el precio, pero no mucho.

Pasé tantos años viviendo con un presupuesto ajustado, que me propuse la misión de buscar los mejores productos que pudiera por el menor dinero posible. Lo que me di cuenta fue que, para la mayoría de los productos, los supermercados de buen presupuesto tienen productos fantásticos (e incluso preferibles) por una fracción del precio. Todo lo que les falta es el nombre.

Puedo hacer toda mi tienda mensual estándar (menos la extraña frivolidad de lujo) en Aldi, sin un artículo. Crema limpiadora Cif. Nunca he encontrado otra marca que haga el mismo trabajo de manera efectiva sin dejar escoria.

Los productos de belleza son un asunto ligeramente diferente: HAGO dinero en maquillaje de marca, perfume y tintes para el cabello. He probado las alternativas baratas y nunca he estado contento con ellas.

El otro anillo que viene a la mente es la ropa. Tengo ropa de ambos extremos del espectro. Soy un tamaño incómodo, fluctuando entre un tamaño del Reino Unido 4-6, lo que significa que encontrar ropa que me quede bien puede ser un dolor total. Gastaré dinero en sostenes de marca, pantalones vaqueros y el vestido extraño para conseguir artículos que realmente me queden, pero estas son compras raras, las llevo a la muerte y las combino con artículos caritativos de tiendas / presupuestos.

Las marcas ayudan a tomar decisiones cuando su conocimiento sobre el producto o servicio es bajo.

La investigación muestra que los chinos recién ricos y los nuevos ricos a través de los deportes y la cultura pop compran “superbrands”. “Esto comúnmente revela que tienen poca capacidad real para discernir las diferencias reales en la oferta subyacente. También se preocupan por perder el “rostro” si toman una decisión errónea.

Aquellas personas y familias con riqueza antigua y cómoda rara vez son ostentosas cuando se trata de marcas.

Si estoy comprando ropa:

Diseño, el estilo es lo primero.

Entonces la calidad.

Y luego, por supuesto, el precio.

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Para nosotros es una mezcla de ambos. La mayoría de las tiendas compramos en precios, pero sabemos cuáles son las marcas genéricas a las que hay que alejarse y cuáles son mejores, como es el caso. Pero luego hay algunas cosas que no vamos a comprometer, como mi té Earl Grey, que solo tiene que ser la marca de Bergamota Stash, nada más lo hará. Para el té helado embotellado, hay algunas buenas opciones, pero me desviaré de mi camino para comprar Honest Tea, especialmente los sabores que vienen en botellas de vidrio.

Últimamente, hemos estado comprando nuestros comestibles semanales en Aldi por primera vez, aunque está fuera de nuestro camino simplemente porque la mayoría de sus marcas son al menos promedio o mejores y porque ahorramos un montón de dinero, luego vamos a BJ’s para comprar alimentos delicatessen. (muy barato) y algunas otras cosas como detergentes y productos de papel y luego Gigante (una gran cadena de descuento local) para todo lo demás.

A2A.

Nunca voy por la marca. Prefiero ir por el precio y muchas de las cosas que poseo no son grandes marcas, pero han permanecido conmigo durante años juntos.

No puedo imaginar pagar exorbitantemente por algo que luego nunca podría ser usado por mí y estaría en algún rincón y de todos modos no soy un fanático de las cosas de marca.

Compro cosas para mi comodidad y, por supuesto, reviso los precios porque afectan mi presupuesto.

  1. Composición: ¿Es lo que estoy buscando? ¿Está bien hecho?
  2. Precio: ¿Puedo pagarlo? ¿Debo comprarlo de todos modos?
  3. La marca rara vez entra en ella.

Simplemente compre lo que quiera, dentro de su capacidad de gastar. En ocasiones puede exceder el consumo, lo más importante es la felicidad.