Los chismes y los rumores sirven para un propósito evolutivo, o de lo contrario no existiría en la sociedad actual. Preocuparse por lo que otros piensan es inherente al comportamiento humano, ya que el propósito obvio es promover un comportamiento socialmente aceptable (http://news.stanford.edu/news/20.). Reconociendo que se experimentan efectos negativos, los efectos pro-sociales aparentemente han superado a los negativos, ya que la proclividad es común en la especie actualmente. Y la mayoría se ven afectados debido a la propensión humana a ser influenciados por el pensamiento grupal.
http://www.quora.com/How-deeply-does-culture-determine-the-results-of-our-logical-thinking/answer/Dan-Robb-2