Absolutamente … si el producto o servicio que está comercializando es algo que puede retrasar. Comercializar cosas ambientalmente racionales y socialmente conscientes sirve para educar al mercado sobre los problemas que existen y cómo resolverlos.
El marketing no desaparecerá, ni es intrínsecamente malo. A lo largo de la historia, las personas han desarrollado cosas y han buscado apoyo sin la ayuda de las redes sociales o la publicidad contemporánea. El padre de la publicidad moderna, debe recordarse, era el sobrino de Freud. Solo usó la fuerza psicológica del condicionamiento para vender productos. El mal reside en crear falsos deseos y necesidades y en una sensación de falta, y también usar el mismo condicionamiento para hacer que las personas quieran cosas que no son saludables, ambientalmente destructivas o dañinas de alguna otra manera.
Necesitamos emplear la fuerza del condicionamiento y el marketing para que las personas entiendan por qué algunas opciones son mejores para ellas y para el planeta que otras. Incluso sin intentarlo, las personas están expuestas a cientos de fragmentos de publicidad todos los días y, como cualquier persona en el campo le dirá, cuantas más personas vean su nombre, más probabilidades tendrán de recordarlo y comprar lo que está vendiendo. Por lo tanto, el juego, para el comercializador con conciencia social, es mostrar lo que usted quiere que la gente recuerde.
No puedes trabajar en la comercialización de un negocio de Koch Brothers y dormir bien por la noche, si eres firmemente de izquierda. Pero podría trabajar para una compañía que produce algo que cree que vale la pena promocionar, como Working Assets, Smithsonian Magazine, Bon-Ami, Seventh Generation o una compañía como esa.
- ¿Cuáles son las formas típicas en que la Alta Dirección despide a las mejores personas en el mundo corporativo?
- ¿Qué hacen mal los franceses?
- ¿Por qué giramos primero la perilla derecha cuando nos duchamos en un baño desconocido, aunque no sabemos qué perilla es para agua fría y cuál para caliente?
- ¿Qué significa cuando las personas preguntan “qué es algo que crees que es incompatible con tu estilo de vida”?
- ¿Los humanos son solo máquinas?