Las preferencias de color son respuestas emocionales profundamente arraigadas que parecen carecer de una base racional, pero la poderosa influencia del color rige nuestras elecciones en todo, desde los alimentos que comemos y la ropa que vestimos hasta los autos que compramos. Para algunas personas, poseer un automóvil ecológico es impensable. Con gusto, estos compradores pagarán cientos de dólares más para obtener el vehículo en un color diferente, o rechazarán el auto verde y seleccionarán un automóvil completamente diferente en el color que prefieran. Todos lo hacemos a pesar de que el color no tiene ninguna influencia en el rendimiento del automóvil. Sin embargo, curiosamente, alguien más sentirá exactamente lo contrario de comprar un automóvil ecológico. Estas personas con gusto pagarán una prima para comprar un vehículo a la sombra del verde que adoran. Nos gusta pensar que somos racionales, pero de hecho, estamos gobernados por el poder inconsciente y misterioso del color.
¿De dónde vienen nuestras preferencias de color?
En un ensayo en 1973, el biólogo Theodosius Dobzhansky observó que “nada en la biología tiene sentido excepto a la luz de la evolución”. Los psicólogos Stephen Palmer y Karen Schloss, de la UC Berkeley, aplican este punto de vista a la cuestión de la preferencia de color en un artículo publicado en 2010 en las Actas de la Academia Nacional de Ciencias . Probaron la teoría de que la preferencia de color humano es adaptativa; es decir, es más probable que las personas sobrevivan y se reproduzcan con éxito si se sienten atraídas por los objetos con colores que “les quedan bien”, y evitarán los objetos con colores que les “vean mal”. La idea es que cuanto más retroalimentación basada en la experiencia que una persona recibe sobre un color particular que se asocia con una experiencia positiva, más le gustará a esa persona ese color. Propusieron que, en general, las personas deberían favorecer los colores asociados con el cielo despejado y el agua limpia (azul y cianos, por ejemplo) y ser rechazados por los colores asociados con las reacciones negativas (marrón, por ejemplo, que se asocia con la comida en descomposición y las heces … Esperanza tienes algún consejo aquí?)
Los colores influyen en las preferencias de los objetos en muchas situaciones de la vida moderna, por ejemplo, pintura de casas, ropa y muebles. Nuestra preferencia individual por un color particular asociado con estos objetos (la pared de un salón o un automóvil) se producirá y reforzará por la retroalimentación positiva asociada con el objeto y el color que tiene. Cada persona tiene una experiencia de vida algo diferente, por lo que a medida que las personas experimentan cada vez más el placer de comprar algo en un color en particular, tenderán a elegir objetos similares en el futuro con el mismo color. Esto lleva a una situación de auto perpetuación.
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Por lo tanto, si nunca ha visto nada más que el jugo de tomate marrón, estos resultados predicen que usted rechazaría la materia roja a favor de la marrón. De hecho, le gustaría que los fabricantes de alimentos doparan su bebida con un producto químico artificial para que se dore aún más.