- Ego. La gente asociará una propiedad más profunda con las cosas si nadie más tiene vínculos con ella.
- Vida util. La gente quiere que las cosas duren más, y consideran que las cosas usadas tienen menos vida útil.
- Valor. Las personas asocian el valor de las cosas de acuerdo con los dos primeros, por lo tanto, el valor de las cosas se deprecia con el tiempo y con el uso.
- Inclusión. La gente elige cosas que son nuevas y con estilo para sentirse a la moda. Se relaciona con el # 1.
Ahora, a algunas personas les gustan las cosas viejas y las elegirán sobre las nuevas.
- Interesar. Las personas asociarán las cosas que tienen la historia vinculada a ellas como curiosas, maravillosas y menos aburridas.
- Novedad / Nostalgia. La mayoría de las cosas viejas se tiran, por lo que las viejas cosas bien conservadas se consideran únicas y especiales y tienden a invocar sentimientos de conexión con el pasado, un sentido de la humanidad.
- Calidad comprobada. Las cosas que son viejas pero que todavía están en excelentes condiciones muestran la calidad de la marca original. Debido al movimiento natural de las economías de escala, la manufactura generalmente ve una calidad reducida para aumentar la producción a lo largo del tiempo, por lo que las cosas más antiguas se hicieron con más cuidado.
- Marca única. La personalidad de los artículos más antiguos se relaciona con si las cosas se hicieron en cantidades limitadas, una singularidad única, a mano, técnicas especiales que ya no se usan. Se relaciona con # 2.